在新兴品类的拉动下,2021年中国厨卫市场整体表现不错。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年厨卫市场(烟灶消洗嵌集热)整体规模9156万台、1528亿元,零售量同比下滑6%,零售额同比增长7%,同比2019年零售量下滑12%,零售额增长1%。
传统厨电(烟灶消)表现乏力,依赖产业升级实现小幅增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年传统厨电市场整体规模5153万台、564亿元,零售量同比下滑9%,零售额同比增长2%,同比2019年零售量下滑15%,零售额下滑6%。
油烟机:被后继者抢量的厨电老大哥。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年油烟机整体规模2150万台、333亿元,零售量同比下滑6%,零售额同比增长4%。同比2019年零售量下滑13%,零售额同比下滑6%。
燃气灶:被油烟机抢了风头的刚需品类。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年燃气灶整体规模2543万台、191亿元,零售量同比下滑9%,零售额同比增长2%。同比2019年零售量下滑17%,零售额同比下滑4%。
消毒柜:被逐渐忽视的改善型品类。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年消毒柜整体规模459万台、39亿元,零售量同比下滑18%,零售额同比下滑9%。同比2019年零售量下滑14%,零售额同比下滑12%。
对于未来,我们认为:
1、存量主导加速产品分层分化:存量绝对主导的阶段,传统厨电产品会变得更加细分,以满足需求更加多样的用户群体,体现在产品形态、产品功能、价格区间等方面的延展。
2、以老房改造为核心的前装是主战场:新房装修配置向老房局改、整改逐步过渡的阶段,传统厨电的渠道通路会逐步前移,渠道间进一步走向融合与平衡。同时服务范围也会对应拓宽,销售的产品也将从单一家电到售前售后全流程的整套方案。
3、优化布局,利润驱动:市场容量下行的阶段,企业端的营销思路也将从规模为主到利润为主的方向逐步转移,产业优化与升级成为核心。
富宝资讯免责声明:
1、富宝资讯所提供的信息及资料除原创外,部分资讯来源于网络等媒体,版权归原作者及媒体网站所有,富宝资讯力求尊重原创、尊重版权,尽可能标注版权信息和转载来源;如出现信息不准确或作者署名有误等情况,敬请原作者谅解,并立即通知富宝资讯(投诉邮箱:research@f139.com),富宝资讯将调查核实后根据法律规定予以更正或删除,同时向您表示歉意!
2、任何单位或个人通过富宝资讯“资产处置”或其他涉及资源类(供求信息)栏目所获取的信息,由于信息均来自第三方单位或个人,富宝资讯仅为信息发布平台,不参与用户交易,无法对所有用户使用富宝资讯平台服务的过程及行为进行事前及实时审查。交易前,客户应慎重辨别该信息的真实性。任何单位或个人据此信息进行交易行为而导致财产损失等,富宝资讯不因此承担任何法律责任。